若手採用の正攻法はTikTokにあり！採用成功企業の5事例と、再現性を高める『分析』の重要性
「求人媒体に高い掲載費を払っても、若手からの応募が来ない」「自社の魅力が伝わりきらず、ミスマッチによる早期離職が起きている」
もし今、貴社がこのような悩みを抱えているなら、その原因は「伝え方」と「場所」のズレにあるかもしれません。
Z世代・ミレニアル世代の採用に成功している企業が、こぞって活用しているのが「TikTok」です。今の若者にとってTikTokは、単なる暇つぶしのアプリではなく、企業のリアルな姿を知るための「検索ツール」へと進化しています。
本記事では、単に流行りのダンスを踊るだけではない、「戦略的に自社のカルチャーを可視化し、採用につなげている成功事例」を5つ紹介します。そして、彼らの成功を再現するために不可欠な「分析」の重要性について解説します。
1.はじめに：なぜ今、TikTok採用なのか？
なぜ、多くの企業がTikTokに参入するのでしょうか？それは、求職者の行動変容に理由があります。
- 「ググる」から「タグる（ハッシュタグ検索）」へ：若年層は、着飾った求人サイトの文章よりも、動画から伝わる「オフィスの空気感」や「社員の表情」を信頼します。
- 認知の獲得単価が圧倒的に低い：TikTokは独自のアルゴリズムにより、フォロワーが0人の状態からでも、コンテンツ次第で数万人にリーチできる可能性があります。
- 「カルチャー採用」の実現：動画で「ありのまま」を見せることで、会社の雰囲気にマッチした人材だけが集まるようになり、採用後の定着率向上にも寄与します。
2.業界の常識を覆す！成功事例5選【カテゴリー別】
成功している企業アカウントは、業界のネガティブなイメージを払拭したり、強烈なキャラクターを立てたりすることでファンを獲得しています。ここでは4つの戦略に分けてご紹介します。
①【業界ギャップ戦略】「お堅い」イメージを払拭
「堅苦しそう」「古そう」といったイメージのある業界こそ、TikTokでの親しみやすさが強力な武器になります。
■三和交通（タクシー）
アカウント:@sanwakotsu
ここがすごい：取締役部長など、役職のある「おじさん」たちが全力でダンスをする動画が大ヒット。「タクシー業界＝高齢で静か・怖い」というステレオタイプを逆手に取り、愛くるしいキャラクターでお茶の間の人気者に。若年層の認知を一気に獲得し、新卒採用のエントリー数を激増させた「TikTok採用のパイオニア」です。
■大京警備保障（警備）
アカウント:@daikyokeibi
ここがすごい：コワモテな警備会社の社長にいたずらを仕掛けたり、トレンド音源に合わせてコミカルな動きをする動画が人気。「厳格そうに見えて実は面白い」というギャップ（いわゆるギャップ萌え）でファンを増やし、コメント欄のエンゲージメント率の高さは企業アカウント屈指。「このおじさんたちと働きたい」というファン採用を実現しています。
②【社長キャラ戦略】トップ自ら風通しの良さを証明
■株式会社リンクロノヴァ（建設・設備）
アカウント:@lincronova
ここがすごい：通称「ながの社長」。仕事中の社長の目の前で部下が急に本格的な料理を作ったり、ドッキリを仕掛けられたりして「やめろよ～！」とツッコミを入れる動画でフォロワー100万人超え。「風通しの良い職場です」と言葉で説明するのではなく、「社長と社員の距離感の近さ」を動画一本で証明し、建設業界の採用難を突破しました。
③【人事キャラ戦略】「この人と働きたい」と思わせる
■ギャル人事（株式会社Leading Communication）
アカウント:@gal_jinji
ここがすごい：
金髪に派手なネイルの「ギャル」が、真面目に人事業務をこなす様子を発信。「髪型・服装自由」「個性を尊重」という条件を、募集要項のテキストではなく人事担当者のビジュアルそのもので体現しています。「人事＝厳格」というイメージを壊し、Z世代に対して「ここなら自分らしく働けそう」という強い共感を生んでいます。
④【本音・エンタメ戦略】「面白そうな会社」にとにかく人が集まる
■株式会社BEEM（SNSマーケティング）
アカウント：@beem_official
ここがすごい：
「日本一のブラック企業（自称）」という強烈なフックで、社長と社員がコント形式で会社のあるあるを面白おかしく発信。「ブラック企業」というネガティブワードを逆手に取ったユーモアで、逆に「圧倒的な仲の良さ」や「仕事への熱量」をアピール。この動画を見て「楽しそう！」「この会社に入りたい！」と志望する若者が後を絶ちません。
3.成功企業の共通点：「らしさ」の可視化
これら5社に共通しているのは、プロが作った綺麗なPR動画ではなく、「スマホで撮ったようなリアルな素材」と「キャラクター（人間味）の確立」です。
しかし、「じゃあウチも社長を躍らせよう」「若手の社員を出そう」と、見よう見まねで投稿するだけでは採用にはつながりません。むしろ、「痛いアカウント」としてブランドを毀損するリスクさえあります。
成功している企業は、必ず裏側で「分析」を行っています。「なぜこの動画が伸びたのか？」「今、ターゲット層は何を見ているのか？」を理解せずに運用するのは、地図を持たずに航海に出るようなものです。
4.勘やセンスに頼らない運用を。「ラクバズ」のご紹介
TikTok採用の再現性を高め、無駄な工数をかけずに成果を出すために不可欠なのが、TikTok分析ツール「ラクバズ」です。
ラクバズを活用することで、以下のような「データドリブン」な運用が可能になります。
①競合アカウントの丸裸化
今回紹介した「ながの社長」や「BEEM」などの成功アカウントを分析し、「過去にどの動画が爆発的に伸びたのか」「フォロワーが増えたタイミングはいつか」を可視化できます。彼らの勝ちパターンをデータとして自社に応用できるため、企画の迷いがなくなります。
②トレンド音源の早期発見
TikTokのトレンドは数日で変わります。ラクバズなら、今流行っている音源やハッシュタグをリアルタイムで把握可能。企画会議の時間を大幅に短縮し、常に「今の空気感」に合った、バズりやすい動画を作成できます。
③自社アカウントのPDCA
投稿ごとのパフォーマンスを詳細に分析し、「何が良かったのか」「次はどう改善すべきか」を数値に基づいて判断できます。感覚ではなくデータで運用することで、採用広報の費用対効果を最大化します。
5.まとめ｜会社の『らしさ』を最強の武器に。ラクバズで始める、勝ち筋が見える採用広報
TikTokはもはや「若者の遊び場」ではなく、企業のカルチャーを伝え、優秀な人材を引き寄せるための「最強の採用ツール」です。
しかし、やみくもな運用はリソースの浪費に終わります。成功事例には必ず理由があり、その理由はデータで解き明かすことができます。
「なんとなく」の運用から卒業し、「ラクバズ」を使って、競合やトレンドを分析しながら「狙ってバズらせる採用」を始めませんか？
貴社の隠れた「らしさ」こそが、求職者が求めている魅力かもしれません。それを正しい方法で届ける第一歩を踏み出しましょう。
