【初心者向け】TikTokの分析方法や見方を丁寧に解説！バズるためのポイントも伝授

「TikTokで動画を投稿しているけど、どうやったらたくさんの人に見てもらえるんだろう？」「なんか良さそうな動画を作ったのに、全然再生されないのはなんで？」

TikTokを始めたばかりの頃は、こんな疑問や悩みを抱えることが多いですよね。「バズる」という言葉を耳にするけれど、どうすればそこに近づけるのか、具体的な方法が分からず、手探り状態で運用している方も多いのではないでしょうか。

TikTokでより多くの人に見てもらい、フォロワーを増やし、もしかしたら「バズる」動画を生み出すためには、やみくもに動画を投稿するだけでなく、「自分の動画がどう見られているか」を知ることがとても大切です。

そこで役立つのが、TikTokに標準搭載されている「アナリティクス」という機能です。

「アナリティクス」と聞くと難しそう…と思うかもしれませんが、心配いりません。この記事では、TikTokアナリティクスのどこを見ればいいのか、それぞれの数字が何を意味するのかを、初心者の方にも分かりやすく丁寧に解説します。さらに、その分析結果をどのように動画作りや投稿に活かせば、「バズる」動画に繋がるのか、具体的なポイントもお伝えします。

この記事を読めば、あなたのTikTok運用が「なんとなく」から「データに基づいた、効果的な運用」へと変わり始めるはずです。

なぜTikTok分析が必要？

では、なぜ私たちのTikTok運用において、アナリティクスを使った「分析」がそれほどまでに重要なのでしょうか？それは、 それは「この動画、きっとバズるはず！」といった推測や感覚だけでは決して見つけられない、「本当に効果のある運用方法」を知る唯一の方法だからです。

アナリティクスでは、個別の動画の視聴回数、平均視聴時間、フル視聴率、獲得したいいね、コメント、シェア、セーブ数（およびエンゲージメント率）、さらにはフォロワーのデモグラフィック属性やアプリ内でのアクティブな時間帯など、具体的なデータを詳細に確認できます。

アナリティクスから得られるこれらのデータは、あなたのコンテンツがユーザーにどう響いているのかを映し出す鏡です。この鏡を見ることで、成功パターンを特定し、改善すべき課題を発見し、より多くのユーザーにリーチするための具体的な戦略を立てることが可能になります。

これが、TikTok運用における分析の目的であり、成長への明確な羅針盤となるのです。

分析を始めるために、まず一つだけ準備が必要です。それは、TikTokアカウント「プロアカウント（またはビジネスアカウント）」に切り替えることです。通常のアカウントではアナリティクス機能が見られないため、必ず切り替えましょう。

【プロアカウントへの切り替え方（簡単！）】

1. プロフィール画面右上の三本線をタップ

2. 「設定とプライバシー」をタップ

3. 「アカウント」をタップ

4. 「ビジネスアカウントに切り替える」または「プロアカウントに切り替える」をタップし、画面の指示に従って進めるだけです。

※費用はかかりません。

切り替えが完了すると、プロフィール画面右上の三本線メニューに「アナリティクス」という項目が表示されるようになります。ここが、あなたの動画やフォロワーのデータが集まる「秘密基地」です！このアナリティクス画面から、様々なデータを確認することができます。

TikTokアナリティクスで見るべき指標はこれ！

アナリティクス画面を開くと、色々な数字やグラフが出てきて、最初は少し戸惑うかもしれません。でも大丈夫！初心者の方がまず見るべき、特に重要な指標は限られています。それぞれの指標が何を意味し、動画運用にどう役立つのかを見ていきましょう。

アナリティクスは主に「動画」「フォロワー」「プロフィール」などのタブに分かれています。

1. 動画の指標

それぞれの動画がどれくらい見られているか、どのように反応されているかが分かります。

視聴回数

    あなたの動画が見られた合計回数です。単純な人気度を示す最初の指標ですが、これだけでは十分ではありません。

平均視聴時間 / フル視聴率

   動画が平均でどれくらいの時間見られたか、または動画の最後まで見られた割合です。これは最も重要な指標の一つです！

最近のTikTokのアルゴリズムは、ユーザーが動画を長く見たかを非常に重視します。平均視聴時間が長かったり、ある程度動画時間があるのに最後まで見られたりしている動画は、「面白い」「価値がある」と判断されやすく、他のユーザーにもおすすめされやすくなります。

「最初の数秒で離脱されていないか？」「最後まで見てもらえる構成か？」を判断するのに使います。

「いいね」数、コメント数、シェア数、セーブ数

    動画に対するエンゲージメント（反応）の数です。これらの数値が多いほど、ユーザーが動画に強く興味を持ち、アクションを起こしたということになります。

特に「セーブ数」は、ユーザーが「後でもう一度見たい」「役に立つ情報だ」と思った証拠であり、アルゴリズムからも高く評価される傾向があります。これらの合計数や、視聴回数に対する割合（エンゲージメント率）を見ることで、ユーザーの心をどれだけ掴めたかが分かります。

2. フォロワーの指標

あなたの動画を見てくれている人たちが、どんな人たちなのかを知ることができます。

フォロワー数

    あなたのファンになってくれた人の数です。継続的に質の高いコンテンツを発信することで増えていきます。

フォロワーの増減

    一定期間でどれくらいフォロワーが増え、または減ったかを確認できます。特定の動画を投稿した後にフォロワーが急増した場合、その動画の方向性がフォロワー獲得に効果的だったと考えられます。

フォロワーの属性（性別、年齢、地域など）

    あなたのフォロワーがどのような層の人たちが多いかを知る重要な情報です。

「自分が届けたい情報と、実際に動画を見てくれている層が一致しているか？」を確認したり、「この層に響くにはどんな動画が良いか？」を考えるヒントになります。

フォロワーのアクティビティ

    あなたのフォロワーがTikTokをよく見ている時間帯や曜日が分かります。

これは投稿する時間を決める上で非常に役立ちます！フォロワーが最もアクティブな時間帯に投稿することで、動画を見てもらえる可能性が高まります。

3. プロフィールの指標

あなたのプロフィールがどれくらい見られているかを確認できます。

プロフィール表示回数

    あなたのプロフィールページが閲覧された回数です。

これは、あなたの動画に興味を持ったユーザーが、「この人はどんな人だろう？」とさらに深く知ろうとした行動の証です。視聴回数に対してプロフィール表示回数が高い動画は、「他の動画も見たい」と思わせる魅力があったと考えられます。

これらの指標を組み合わせて見ることで、あなたのTikTok運用が今どのような状況にあるのか、そして改善のためにはどこに注目すれば良いのかが見えてきます。

データから次の一手を導き出す！実践的な分析のステップ

アナリティクスの指標の意味が分かったら、次は実際にデータを見て、今後の動画作りに活かす「分析」のステップに移りましょう。難しく考える必要はありません。まずは以下の簡単なステップから始めてみてください。

【初心者向け！簡単分析ステップ】

1.  特にパフォーマンスの良かった動画・悪かった動画を選ぶ

    まずは、最近投稿した動画の中から、視聴回数や平均視聴時間、エンゲージメント率が高かった動画と低かった動画をいくつか選んでみましょう。

2. 選んだ動画の指標を比較する

    なぜその動画は良く見られたのか？なぜこちらは見られなかったのか？アナリティクスで以下の点を比較してみてください。

平均視聴時間/フル視聴率

良い動画は最後まで見られていますか？悪い動画はすぐ離脱されていますか？（特に重要！） 

エンゲージメント率

良い動画はコメントやシェアが多いですか？

トラフィックソース

どこから見られているか（「おすすめ」からか、フォロワーからかなど）。

3.  動画の内容や構成を振り返る

    指標が良かった動画と悪かった動画で、具体的にどんな違いがありましたか？

    動画の最初の数秒（フック）はどんな内容でしたか？

    動画の長さは？（短すぎた？長すぎた？）

    使っている音源やBGMは？

    テロップの入れ方や量は？

    動画全体の雰囲気やテーマは？

    呼びかけ（CTA）はありましたか？

    サムネイルのインパクトは？

4.  フォロワー属性とアクティビティを確認する

    あなたの動画を見ているメインの層は誰ですか？その層がTikTokを見ている「ゴールデンタイム」はいつですか？

5.  「仮説」を立てて、次の動画で試す！

    これらの比較やデータから、「こういうテーマの動画は反応が良いみたいだ」「最初のこの話し方が良さそうだ」「やっぱり〇曜日の△時頃に投稿すると見られやすいな」といった自分なりの「仮説」を立ててみましょう。そして、次の動画を作る際に、その仮説を取り入れて試してみてください。

このステップを繰り返すことで、あなたの動画を見てくれる人たちが「どんなコンテンツに興味を持ち、どのように反応するか」がだんだん分かってきます。これが、より多くの人に見てもらえる、そして「バズる」可能性のある動画を作るための第一歩となるのです。

分析結果を活かして「バズる」動画を作るには？

分析を通じて見えてきた傾向やフォロワーの好みを理解したら、いよいよそれを「バズる」動画作りに活かす段階です。もちろん「バズる」ことだけが全てではありませんが、多くの人に見てもらえる動画には共通する要素があります。分析結果と結びつけながら、そのポイントを見ていきましょう。

徹底的に「最初の3秒」にこだわる

    TikTokでは、ユーザーは動画を見て一瞬でスワイプするかどうかを判断します。あなたの動画の平均視聴時間が短い場合、最初の数秒でユーザーの興味を引けていない可能性が高いです。

「え、何これ！？」と思わせる意外性、結論を先に言う、強烈なビジュアル、問いかけなど、冒頭でユーザーの指を止めさせる工夫を凝らしましょう。パフォーマンスの良かった動画の「始まり方」を参考にすると良いでしょう。

最後まで見てもらえるような構成を考える

    平均視聴時間やフル視聴率が高かった動画は、最後までユーザーを引きつけるストーリーや展開があったはずです。

次はどうなるんだろう？と思わせる引き、テンポの良い編集、重要な情報を小出しにするなど、ユーザーを飽きさせない工夫を取り入れましょう。テロップの出し方やBGMの選定も影響します。

コメントやシェアしたくなる仕掛けを入れる 

   ユーザーに「この動画について話したい！」「誰かに見せたい！」と思わせることも、アルゴリズムに評価されるために重要です。

動画の最後に質問を投げかける、ユーザーに共感を呼ぶ内容にする、思わず人に教えたくなるような豆知識を入れるなど、意図的にエンゲージメントを促す要素を取り入れてみてください。エンゲージメント率が高かった動画に、どんな仕掛けがあったか振り返るのがヒントになります。

あなたの「フォロワーがアクティブな時間」に投稿する

    せっかく良い動画ができても、フォロワーが見ていない時間に投稿してしまってはもったいないです。

アナリティクスで確認した「フォロワーが最もアクティブな時間帯」を狙って投稿することで、動画が公開された直後の初速が上がり、アルゴリズムに評価されやすくなります。

トレンドの音源やハッシュタグを効果的に使う

    TikTokで流行している音源やハッシュタグを使うことも、多くの人に見てもらうきっかけになります。

ただし、ただ使うだけでなく、自分の動画内容やテーマに合っているか、そして独自性が出せるかを考えましょう。どんなトレンド系の動画にあなたのフォロワーが良く反応しているか、他のクリエイターの分析も参考にしてみてください。

これらのポイントは、「分析」を通じて得られたデータに基づいて考えることで、より効果的になります。あなたの動画の強みや弱み、そしてあなたのフォロワーが何を求めているかを知ることが、「バズる」ための最も確実な近道なのです。

まとめ

TikTokでたくさんの人に見てもらえる動画、いわゆる「バズる」動画を目指す上で、TikTokアナリティクスを使った分析は非常に強力な武器になります。

この記事では、なぜ分析が必要なのかという基本から、アナリティクスで見るべき「視聴回数」「平均視聴時間」「いいね、コメント、シェア、セーブ数」「フォロワーの属性やアクティビティ」といった重要な指標の見方、そしてそれらを活用した簡単な分析ステップをご紹介しました。

さらに、「TikTokのアナリティクスのみでは成果につながりにくい」ケースに対し、TikTok総合支援を提供する実行株式会社では、TikTok分析ツール「ラクバズ」を提供しています。

フォロワー数、動画再生数、いいね数、コメント数、シェア数などの数値が一つにまとまっており、アカウントの成長を一目で把握できます。

さらに複数アカウントを運用される方にとっては、全ての運用中のアカウントの数値を一括管理できるため、TikTok上でログイン・ログアウトをする手間を省き、業務を大幅に効率化することが可能です。

また、AIによる月次の分析レポート生成により、月間の成長率などを視覚的に分かりやすく把握することができます。
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