2025年7月 TikTok最新情報まとめ：新機能から規制動向まで
TikTokは常に進化を続けており、最新のアップデートについていかないと競合他社との差が開いてしまいます。
特に複数のTikTokアカウントを運用する実業者や企業のマーケティング担当者にとって、新機能の追加や仕様変更、ポリシー改正への対応は大きな課題です。
実際、多くのブランドやインフルエンサーが最新動向を先早くキャッチし、いち早く戦略に取り入れています。
本記事では、2025年7月に発表された国内外のTikTok関連ニュースを徹底調査し、業者目線で理解すべきポイントをまとめました。
これを読めば、TikTokの新機能・ショップ機能・規制対応から最新マーケティングトレンドまで一挙に把握でき、明日からの運用戦略に活かせるはずです。
①TikTok関連の最新アップデート
洗足学園音楽大学とTikTok Japanの包括連携協定
2025年7月、TikTok Japanは洗足学園音楽大学と包括連携協定を締結しました。この協定により、2025年7月18日から洗足学園音楽大学在学生向けに「TikTok」を活用した大学教育プログラム（セミナーシリーズ）が実施されています。
この取り組みは、音楽教育とソーシャルメディアマーケティングを融合させた先進的な事例として注目されています。音楽大学の学生がTikTokを通じて自身の音楽活動を効果的にプロモーションする方法を学ぶことで、卒業後の音楽キャリア形成に直結するスキルを身につけることができます。
TikTok for Business ILLUMINATE 2025の開催
2025年7月24日、TikTokは「ILLUMINATE 2025」を開催しました。このイベントは14:00から19:00まで、WITH HARAJUKU HALLで実施され、TikTokのビジネス活用に関する最新情報が発表されました。
ILLUMINATE 2025では、企業向けの新しい広告機能やマーケティングツールの紹介が行われ、特にライブコマース機能の強化や新しい分析ツールの導入について詳細が説明されました。これらの新機能により、企業はより効果的にTikTokを活用したマーケティング戦略を展開できるようになります。
自動出荷システム「コマースロボ」のTikTok Shop API連携開始
2025年7月24日、自動出荷システムの「コマースロボ」がTikTokが提供するEコマース機能「TikTok Shop」とのAPI連携を開始しました。この連携により、TikTok Shopでの販売業務の自動化が大幅に進歩し、出荷作業の効率化が実現されています。
この技術的な進歩は、TikTok Shopを活用する事業者にとって大きなメリットをもたらします。従来は手動で行っていた在庫管理や出荷処理が自動化されることで、より多くの時間をコンテンツ制作やマーケティング戦略の立案に充てることができるようになります。
TikTokの新しいライブ配信ルール変更
2025年7月25日から、TikTokはライブ配信に関する新しいルールを導入しました。この変更により、アーティストはライブ配信中に音楽を演奏、ストリーミング、または再生することができなくなりました。DJによる音楽配信、AI生成トラック、自発的な才能披露も禁止されています。
この規制は音楽業界に大きな影響を与えており、多くのクリエイターがライブ配信戦略の見直しを余儀なくされています。一方で、この変更は著作権保護の強化という観点から、音楽業界全体の健全な発展に寄与する可能性があります。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000135903.html
https://tiktok-for-business.net/illuminate/
https://www.dreamnews.jp/press/0000325691/
https://www.tiktok.com/en/trending/detail/tiktok-announces-new-rules-for-july-2025
②最新のアルゴリズム傾向とコンテンツトレンド
2025年7月のアルゴリズム変更点
2025年7月、TikTokのアルゴリズムに重要な変更が加えられました。多くのクリエイターが7月に入ってから視聴回数の減少を経験しており、これは新しいアルゴリズムの導入によるものと分析されています。
新しいアルゴリズムでは、従来の「いいね」や「シェア」といった表面的なエンゲージメント指標よりも、視聴者の実際の行動パターンがより重視されるようになりました。具体的には、動画の視聴完了率、コメントの質、プロフィールへのアクセス率などが重要な評価基準となっています。
オリジナリティとクリエイティビティの重要性向上
2025年のTikTokアルゴリズムでは、オリジナリティとクリエイティビティがこれまで以上に重要視されています。単純にトレンドを模倣するだけでは、アルゴリズムからの評価を得ることが困難になっており、独自性のあるコンテンツ制作が求められています。
この変化により、クリエイターは自身の個性や専門性を活かしたコンテンツ制作により注力する必要があります。また、既存のトレンドに独自のアレンジを加えることで、オリジナリティを保ちながらトレンドの恩恵も受けることができます。
検索最適化（SEO）要素の強化
2025年のTikTokでは、動画検索（SEO）的要素がより重要になっています。従来の「ただバズる」だけでなく、検索キーワードに対する最適化が重要な要素となっています。
具体的には、動画のキャプション、ハッシュタグ、音声内容が検索結果に大きく影響するようになりました。これにより、クリエイターは動画制作時に検索されやすいキーワードを意識的に組み込む必要があります。
エンゲージメントの質的変化
2025年7月のアップデートでは、エンゲージメントの質がより重視されるようになりました。単純な「いいね」よりも「コメント」と「シェア」の価値が高まっており、特に意味のあるコメントや建設的な議論を促すコンテンツが優遇されています。
この変化により、クリエイターは視聴者との深いコミュニケーションを促すコンテンツ制作を心がける必要があります。質問を投げかけたり、視聴者の意見を求めたりすることで、より質の高いエンゲージメントを獲得できます。
投稿時間と頻度の最適化
2025年の最新データによると、TikTokでの最適な投稿時間は平日の18:00-21:00、週末の14:00-16:00となっています。また、投稿頻度については、週3-5回の定期的な投稿が最も効果的とされています。
ただし、これらの時間帯はターゲットオーディエンスによって異なるため、自身のフォロワーの活動パターンを分析し、最適な投稿スケジュールを見つけることが重要です。
https://www.tiktok.com/discover/july-28-tiktok-update-2025
https://pamxy.co.jp/marke-driven/sns-marketing/tiktok-algorithm/
https://influencer-marketing-tokyo.com/algorithm2025/
https://note.com/tiktok_study/n/naf4d3ad14de0
https://www.zeroum.co.jp/trend/tiktok-algorithm/
③TikTok Shopの最新動向
TikTok ShopのGMVと成長
2025年第2四半期において、TikTok ShopのグローバルGMV（流通取引総額）は150億ドルに達し、特に米国市場では134%の成長を記録しました。これは、TikTok Shopが急速にEコマース市場での存在感を高めていることを示しています。
この驚異的な成長は、TikTokの強力なユーザーベースと、動画コンテンツを通じた購買体験の提供が成功していることを裏付けています。特に米国市場での成長は、今後のグローバル展開における重要な指標となるでしょう。
米国市場での返校セールと夏季大セール
TikTok Shop米国では、2025年8月1日から8月8日まで返校セール（Back to School Sale）が開催されます。このセールには、商家全資券、閃購直降、核心直播間、直播冠軍賽などの五大施策が含まれており、消費者の購買意欲を刺激する狙いがあります。
また、7月7日から7月19日には夏季大セール「Deals for You Days」が実施されました。このセールでは、最大50%オフの割引や、他プラットフォームでより安価な商品が見つかった場合に差額を返金する「ライブ比価保証」といったユニークな施策が導入され、エンターテイメントと購買体験を融合させた新しいショッピング体験を提供しています。
新機能「Countdown Bidding」の導入
2025年7月、TikTokは一部のセラーを対象に、ライブ配信中に仮想オークションを実施できる新機能「Countdown Bidding（カウントダウン入札）」を導入しました。この機能は、ライブコマースにおけるインタラクティブ性を高め、視聴者の購買意欲を刺激することを目的としています。
GMV Maxのデフォルト化
2025年7月より、GMV MaxがTikTok Shop広告のデフォルトかつ唯一のプロモーションタイプとなります[14]。これにより、広告主は「売上」目標とTikTok Shopを販売目標ページとして使用して広告を作成する際に、GMV Maxを利用することになります。
TikTok Shop米国での税務新規定
2025年1月1日より、TikTok Shop米国では新たな税務規定が全面施行されています。これには、単一州での年間売上高が600ドルを超える店舗に対するTikTok Shopによる源泉徴収・代理納付ポリシーのアップグレードが含まれます。これにより、セラーは税務コンプライアンスを強化し、合法的かつ効率的な運営を行う必要があります。
マレーシアでの電子請求書フレームワーク導入
2025年7月1日より、TikTok Shopマレーシアでは電子請求書フレームワークが導入されます。これにより、セラーは期日までに規定に従って情報を更新する必要があります。
UUUMのTikTokを活用した取り組み
UUUM株式会社は、2025年7月17日にTikTokで視聴者の「好き」を後押しし購買意欲を喚起する商品検証アカウント「これ好き」を開始しました。これは、インフルエンサーマーケティングの専門知識を持つUUUMが、TikTokのプラットフォーム特性を活かして新しい購買体験を創出する試みです。
https://www.eccang.com/news/4085
https://www.pai.com.cn/p/01k0xsy70stszg6wqcks6p98jc
https://www.idcspy.net/23037.html
https://dmp.intimatemerger.com/media/posts/15806/%E4%B8%BB%E8%A6%81%E5%BA%83%E5%91%8A%E5%AA%92%E4%BD%93%E3%82%A2%E3%83%83%E3%83%97%E3%83%87%E3%83%BC%E3%83%88%E5%88%86%E6%9E%90%E3%83%AC%E3%83%9D%E3%83%BC%E3%83%882025%E5%B9%B46%E6%9C%881%E6%97%A5/
https://ads.tiktok.com/help/article/getting-started-video-shopping-ads?lang=zh
https://www.ingstart.com/blog/13743.html
https://m.ebrun.com/583860.html
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000758.000008567.html
④海外のアカウント運用の成功事例
TikTok Shopの急速な成長に伴い、多くの海外ブランドがそのプラットフォームを活用して大きな成功を収めています。ここでは、2025年7月時点での注目すべき成功事例をいくつか紹介します。
事例1：資生堂 アネッサ（東南アジア）
資生堂のアネッサは、東南アジア地域においてTikTok Shopとライブ配信を組み合わせることで、ユーザーとのエンゲージメントを深め、GMV（流通取引総額）を27%向上させました。
これは、製品の特性を活かした魅力的なライブコンテンツと、TikTok Shopの購買導線をシームレスに連携させた結果と言えます。特に、ライブ配信中にリアルタイムで質問に答えたり、製品のデモンストレーションを行ったりすることで、視聴者の購買意欲を効果的に刺激しました。
事例2：Kiehl’s（スキンケアブランド）
スキンケアブランドのKiehl’sは、TikTok Shopを活用して効果的なマーケティング戦略を展開し、注目を集めました。特に、製品の使い方や肌への効果を実演するショート動画を多数投稿し、ユーザーの関心を引きつけました。
Kiehl’sの成功は、製品のベネフィットを視覚的に分かりやすく伝えるコンテンツ戦略と、TikTok Shopを通じた直接的な販売チャネルの確立が鍵となっています。これにより、ブランド認知度の向上と売上増加を同時に達成しました。
事例3：Vanwalk（アパレル・アクセサリーブランド）
アパレル・アクセサリーブランドのVanwalkは、TikTok Shopを通じて急成長を遂げた成功事例です。特に、独自のデザインやトレンドを取り入れたファッションアイテムを、魅力的なショート動画で紹介することで、若年層を中心に人気を獲得しました。
Vanwalkの成功は、TikTokのトレンドをいち早く捉え、それに合わせたクリエイティブなコンテンツを継続的に発信したことにあります。また、インフルエンサーとのコラボレーションも積極的に行い、ブランドのリーチを拡大しました。
事例4：Priscilla Lopez氏（米国主婦クリエイター）
米国の主婦クリエイターであるPriscilla Lopez氏は、TikTok Shopを活用して大きな成功を収めました。彼女は自身のライフスタイルやおすすめの商品を紹介する動画を投稿し、多くのフォロワーを獲得しました。
Priscilla氏の成功は、インフルエンサーとしての信頼性と、TikTok Shopを通じた商品の販売が結びついた結果です。彼女の紹介する商品は、フォロワーからの共感を呼び、高い購買率につながっています。
https://www.comnico.jp/we-love-social/tiktok-shop
https://shopi-lab.com/know-how/44370/
https://stock-sun.com/column/tiktok-shop-guide/
⑤TikTokのルール改正と規制
米国でのTikTok規制法案の動向
2025年7月、米国におけるTikTokの規制法案は依然として大きな注目を集めています。1月19日に施行される予定だったTikTok禁止法は、トランプ大統領による猶予期間の延長により、9月半ばまで延期されました。
この法案は、TikTokの親会社であるByteDanceが米国事業を売却しない場合、米国内でのアプリの利用を禁止するという内容です。米連邦最高裁は、この禁止法が合憲であるとの判断を示しており、今後の動向が注目されています。
ブランドコンテンツポリシーの更新
2025年7月1日から、欧州経済領域、スイス、イギリスを除くすべての地域において、TikTokの新しいブランドコンテンツポリシーが発効しました。このポリシーは、ブランドコンテンツの透明性と健全性を確保することを目的としています。
特に、2025年7月25日には、ライブ配信における音楽の使用に関する新たなルールが導入され、アーティストはライブ配信中に音楽を演奏、ストリーミング、または再生することができなくなりました[25]。これは、著作権保護の強化と、プラットフォームの健全な利用を促進するための措置と考えられます。
未成年者保護の強化
TikTokは、未成年者保護のための機能を継続的に強化しています。2025年3月には、保護者が10代の子どもたちのアカウントをより柔軟に管理できるよう「ペアレンタルコントロール」機能が拡充されました。
これは、未成年者が安全にプラットフォームを利用できるよう、視聴時間制限やコンテンツフィルタリングなどの設定を保護者が行えるようにするものです。TikTokは、ユーザーの安全とプライバシー保護を最優先事項としており、今後も関連する機能強化を進めていく方針です。
https://jp.reuters.com/markets/japan/REPZLUVG7NIFLLULZIAPOTW2LI-2025-07-21/
https://www.bbc.com/japanese/articles/c4gwwje854zo
https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/ja
https://www.tiktok.com/en/trending/detail/tiktok-announces-new-rules-for-july-2025
https://www.comnico.jp/we-love-social/sns-news
まとめ
2025年7月は、TikTokにとって機能面、ビジネス面、そして規制面で大きな動きがあった月となりました。特に注目すべきは、洗足学園音楽大学との連携協定に代表される教育分野への進出、ILLUMINATE 2025での新機能発表、そしてコマースロボとのAPI連携によるTikTok Shopの利便性向上です。
アルゴリズムの変更は、オリジナリティと質の高いエンゲージメント、そして検索最適化の重要性を再認識させました。また、TikTok Shopはグローバルで驚異的な成長を続け、特に米国市場での返校セールや夏季大セール、新機能の導入がその勢いを加速させています。海外の成功事例からは、ライブコマースやインフルエンサーマーケティングの有効性が改めて示されました。
一方で、米国での規制法案の動向や、ライブ配信における音楽利用の制限など、プラットフォームの利用に関する重要な変更もありました。これらの情報は、TikTokをビジネスに活用する上で不可欠な要素であり、常に最新情報をキャッチアップし、戦略に反映させていくことが成功の鍵となります。
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