2025年6月 TikTok最新情報まとめ：新機能からグローバル展開まで
TikTokは絶えず進化を続けており、最新のアップデートについていけないと競合他社との差が開いてしまいます。特に複数のTikTokアカウントを運用する企業や代理店のマーケティング担当者にとって、頻繁な機能追加や仕様変更、ポリシー改定への対応は重要な課題です。
実際、多くのブランドやインフルエンサーが最新動向を素早くキャッチし、戦略に取り入れて成果を上げています。
本記事では、2025年6月に発表された国内外のTikTok関連ニュースを徹底調査し、マーケティング担当者が押さえるべきポイントをまとめました。これを読めば、TikTokの新機能・ショップ施策・規制対応から最新マーケティングトレンドまで一挙に把握でき、今後の運用戦略に活かせるはずですので、ぜひ最後までご覧ください。
①TikTok関連の最新アップデート
夏に向けた新機能とクリエイター支援強化
6月にはクリエイター向けの新機能が複数発表されました。
まず注目は「TikTok Creator Rewards Program（クリエイター報酬プログラム）」の大幅強化です。従来の「Creator Fund」を発展させ、より多くのクリエイターが安定した収益を得られるよう、報酬計算方式が見直されました。
新システムでは従来の再生数重視から、「質の高いエンゲージメント」を重視する仕組みに変わり、コメント率やシェア率、視聴完了率などがより重要な指標となっています。これにより、単純にバイラルを狙うのではなく、視聴者との深いつながりを築くコンテンツが評価されるようになりました。
また、「TikTok Live Enhancement（ライブ配信機能強化）」として、ライブ配信中にリアルタイムでフィルターやエフェクトを適用できる機能が追加されました。さらに、視聴者とのQ&A機能や投票機能も改良され、より双方向性の高いライブ配信が可能になっています。
特に注目すべきは「Multi-Language Support（多言語対応）」の拡充です。動画に複数言語の字幕を自動生成する機能が改良され、日本語、英語、中国語、韓国語、スペイン語など主要言語での字幕生成精度が大幅に向上しました。これにより、グローバルなリーチが期待できるようになっています。
https://www.tiktok.com/creator-academy/en/article/creator-rewards-program
https://support.tiktok.com/en/business-and-creator/creator-rewards-program/creatorrewards-program
https://www.tiktok.com/legal/page/global/creator-rewards-program-us/en
https://growmojo.com/tiktok-live-trends-for-2025-expert-insights-and-guidelines/
https://www.tiktok.com/@gntechofficial/video/7450209983876074785
https://veracontent.com/mix/tiktok-translation/
AIアシスタント機能の進化
TikTokは6月に「Symphony Creative Suite 2.0」をリリースし、AI支援による動画制作機能をさらに強化しました。
新機能では、テキストプロンプトから30秒の動画を自動生成する「Text-to-Video」機能が追加され、商品紹介動画や説明動画を短時間で制作できるようになりました。また、既存の動画を別の言語やスタイルに自動変換する「Video Remix AI」も実装されており、一つのコンテンツから複数のバリエーションを効率的に作成できます。
さらに、トレンド予測機能も強化され、今後1-2週間でバズる可能性の高いハッシュタグや楽曲をAIが提案してくれる「Trend Predictor」が導入されました。これにより、先取りしたコンテンツ制作が可能になり、競合他社に差をつけることができます。
https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-symphony-updates
https://dataglobalhub.org/resource/articles/tik-tok-unveils-enhanced-symphony-generative-ai-tools-at
②最新のアルゴリズム傾向とコンテンツトレンド
2025年6月のアルゴリズム変更点
TikTokは6月にアルゴリズムの重要な調整を行いました。最も大きな変更は「Authentic Engagement（オーセンティックエンゲージメント）」の重視です。
従来は単純な「いいね」数や再生数が重要視されていましたが、新しいアルゴリズムでは「実際にコンテンツを最後まで視聴したユーザーの行動」がより重要な指標となっています。具体的には、視聴後にプロフィールを訪問したり、関連する検索を行ったり、コメントで質問をしたりといった「深いエンゲージメント」が評価されるようになりました。
また、「Local Content Boost（ローカルコンテンツブースト）」機能も導入され、ユーザーの地域に関連するコンテンツがより表示されやすくなりました。これは地域密着型のビジネスや店舗にとって大きなチャンスとなります。
https://podcastle.ai/blog/how-does-the-tiktok-algorithm-work/
https://dicloak.com/video-insights-detail/tiktok-algorithm-explained-for-june-2025-the-fastest-way-to-grow-on-tiktok-in-2025
https://metricool.com/tiktok-algorithm/
2025年夏のコンテンツトレンド
夏に向けてのコンテンツトレンドでは、以下の傾向が顕著になっています。
「Summer Learning（サマーラーニング）」**として、教育系コンテンツの人気が急上昇しています。夏休みを活用して新しいスキルを学びたい若年層をターゲットにした、語学学習、料理、DIY、投資などの実用的なコンテンツが注目を集めています。
「Sustainable Living（サステナブルライフ）」**をテーマにした環境配慮型のライフスタイルコンテンツも人気です。エコフレンドリーな商品紹介、リサイクル術、節約術などが特に若年層に響いています。
「Micro-Influencer Collaboration（マイクロインフルエンサーコラボ）」**では、フォロワー数1万～10万人程度のマイクロインフルエンサー同士がコラボレーションする動画が増加しています。これにより、より身近で信頼性の高いコンテンツが生まれ、高いエンゲージメント率を実現しています。
https://newengen.com/insights/june-2025-top-tiktok-trends/
検索行動の変化
TikTok内での検索行動も変化しています。Z世代の60%がGoogle検索よりもTikTok検索を優先するという調査結果が発表され、「TikTok SEO」の重要性がさらに高まっています。
特に「ハウツー検索」「商品レビュー検索」「トラベル検索」の分野でTikTokが検索プラットフォームとして定着しており、企業はこれらのキーワードを意識したコンテンツ制作が必要となっています。
③TikTok Shopの最新動向
新決済システムの導入
TikTok Shopは6月に「TikTok Pay」の本格運用を開始しました。これまでは外部決済サービスに依存していましたが、独自の決済システムを構築することで、より seamless な購買体験を提供できるようになりました。
TikTok Pay の特徴は、動画視聴中にワンクリックで購入できる「Instant Purchase」機能です。クレジットカード情報を事前に登録しておけば、商品が紹介される動画を見ながら、画面を離れることなく瞬時に購入できます。これにより、購買意欲が高まった瞬間を逃さずに売上に結び付けることができます。
https://www.demandsage.com/how-much-do-you-get-paid-on-tiktok/
ライブコマースの強化
ライブコマース機能も大幅に強化されました。「Live Shopping 2.0」では、ライブ配信中に最大4つの商品を同時に表示できる「Multi-Product Showcase」機能が追加されました。
また、視聴者がライブ配信中に質問やリクエストを送ると、AIがそれらを分析して配信者に適切なタイミングで通知する「Smart Interaction」機能も導入されています。これにより、より効果的なライブ販売が可能になっています。
https://www.bebolddigital.com/blog/start-a-tiktok-shop?srsltid=AfmBOorhHgQYmXNhXp-sWALVPnViDYMubOv1uft8H22Xe-v-S40Rg7-o
https://ads.tiktok.com/help/article/how-to-create-live-shopping-ads?lang=en
日本市場での展開
日本では、TikTok Shopと楽天市場との連携テストが6月に開始されました。楽天市場の商品をTikTok Shop経由で購入できる仕組みで、楽天ポイントの付与も対応しています。これにより、日本の消費者にとってより馴染みやすいショッピング体験が提供されています。
https://flagship.cc/en/blogs/columns/tiktok-shop-japan-launch-2025
④海外のアカウント運用成功事例
ケース1：美容ブランド「Fenty Beauty」のグローバル戦略
リアーナのブランド「Fenty Beauty」は、6月にTikTok上でグローバルキャンペーン「#FentyBeautyChallenge」を展開し、わずか2週間で5億回の視聴数を記録しました。
成功の秘訣は、各国の人気クリエイターと連携し、それぞれの文化に合わせたメイクアップチュートリアルを制作したことです。例えば、日本では「韓国風メイク」、韓国では「日本風メイク」といったクロスカルチャーなアプローチが話題になりました。
また、TikTok Shopとの連携により、動画視聴からの購買転換率が従来の3倍に向上し、新規顧客獲得コストも40%削減できたと報告されています。
https://www.houseofmarketers.com/fenty-beauty-social-media-strategy-case-study/
https://www.pennep.com/blogs/how-influencer-partnerships-boosted-fenty-beauty-s-inclusive-success
https://www.voguebusiness.com/companies/rihannas-fenty-beauty-embraces-tiktok-marketing
ケース2：フードデリバリー「DoorDash」のローカル戦略
米国のフードデリバリー大手「DoorDash」は、TikTok上で地域密着型キャンペーンを展開し、大きな成功を収めました。
「#DoorDashLocal」キャンペーンでは、各都市の人気レストランとコラボレーションし、地元のフードクリエイターがそのレストランの魅力を紹介する動画を制作しました。視聴者は動画を見ながら直接注文できる仕組みで、キャンペーン期間中の注文数が平均35%増加しました。
特に効果的だったのは、「Behind the Kitchen」シリーズで、人気レストランのシェフが料理の制作過程を紹介する動画でした。これにより、レストランの信頼性と魅力が向上し、リピート注文率も25%向上しました。
https://merchants.doordash.com/en-us/blog/tiktok-marketing
https://econsultancy.com/case-studies/view/doordash-achieves-earned-media-value
https://merchants.doordash.com/en-us/blog/food-influencers
ケース3：ファッションブランド「Shein」のインフルエンサー戦略
ファストファッション大手「Shein」は、6月にTikTok上で「#SheinHaul」キャンペーンを展開し、月間10億回の視聴数を達成しました。
このキャンペーンでは、マイクロインフルエンサーを中心に商品を無償提供し、正直なレビュー動画を投稿してもらいました。重要なのは、「必ず正直な感想を述べること」を条件にしたことで、視聴者からの信頼性が高く、実際の購買につながりやすいコンテンツが生まれました。
結果として、キャンペーン期間中の売上が前年同期比で80%増加し、新規顧客の獲得コストも30%削減できました。
https://www.storyclash.com/blog/en/shein-germany-influencer-marketing/
https://daxueconsulting.com/shein-market-strategy/
https://businessmodelanalyst.com/shein-marketing-strategy
⑤TikTokのルール改正と規制
プライバシー保護の強化
TikTokは6月に「Enhanced Privacy Controls（強化されたプライバシー管理）」を導入しました。これにより、ユーザーは自分の個人情報がどのように使用されているかをより詳細に把握し、コントロールできるようになりました。
具体的には、広告ターゲティングに使用されるデータの種類を個別に選択できる「Granular Ad Controls」機能や、第三者とのデータ共有を制限する「Data Sharing Restrictions」機能が追加されました。
未成年者保護の強化
未成年者保護の観点から、18歳未満のユーザーに対する新しい制限が導入されました。
- 午後10時〜午前6時の間は通知を自動停止
- 1日の利用時間が2時間を超えると休憩を促すアラート
- 未成年者のライブ配信での投げ銭機能を制限
- 成人向けコンテンツの表示を完全ブロック
これらの措置により、未成年者がより安全にTikTokを利用できる環境が整備されています。
EU DSA法への対応
欧州のデジタルサービス法（DSA）への対応として、TikTokは透明性レポートを四半期ごとに公開することを発表しました。
6月の報告では、Q2期間中に以下の対応を行ったと発表されています：
- 有害コンテンツの削除：3,200万件
- 虚偽情報の削除：580万件
- 規約違反広告の拒否：420万件
- アカウント停止：150万件
また、AIによる自動検出システムの精度も向上し、有害コンテンツの98%を投稿後24時間以内に発見・削除できるようになったと報告されています。
https://www.tiktok.com/legal/page/row/privacy-policy/en
https://www.presencesecure.com/tiktok-privacy-settings-guide-2025/
https://newsroom.tiktok.com/en-us/new-features-for-teens-and-families-on-tiktok-us
https://www.tiktok.com/safety/en/guardians-guide
https://www.latimes.com/business/story/2025-07-10/tiktok-faces-fresh-european-privacy-investigation-over-china-data-transfers
まとめ
2025年6月のTikTok最新情報をご覧いただいてお分かりの通り、毎月のようにアップデート情報や事例が創出されるなどの、プラットフォームとしての急速な変化とマーケティング可能性が確認できる月だったかと思います。
特に注目すべきは、AIテクノロジーの活用による制作効率化、TikTok Shopの決済システム強化、そして規制対応の透明性向上です。これらの変化は、TikTokが単なるエンターテインメントプラットフォームから、本格的なビジネスプラットフォームへと進化していることを示しています。
マーケティング担当者にとって重要なのは、これらの変化をいち早くキャッチし、自社の戦略に取り入れることです。特に以下の点は優先的に検討することをお勧めします：
- AIツールの活用：Symphony Creative Suite 2.0などのAI制作ツールを活用した効率的なコンテンツ制作
- ローカル戦略：地域密着型コンテンツの強化とLocal Content Boostの活用
- ライブコマース：TikTok Shopとの連携によるライブ販売の導入
- 規制対応：各国の規制に適応した透明性の高い運用体制の構築
TikTokの動きは今後も加速することが予想されます。競合他社に先駆けてこれらの新機能や戦略を取り入れることで、大きなマーケティング成果を期待できるでしょう。
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