2025年11月TikTok最新情報まとめ｜大手企業参入と年末商戦に向けた「TikTok Shop」戦略の最前線
企業のSNSマーケティング担当者様、広告代理店の皆様、日々のTikTok運用お疲れ様です。TikTok分析ツール「ラクバズ」がお届けする、2025年11月のTikTok最新情報まとめです。
2025年11月は、TikTokがユーザーの「ウェルビーイング（心身の健康）」に配慮する姿勢を強める一方で、Eコマース機能「TikTok Shop」には国内大手企業が続々と参入し、ビジネスインフラとしての存在感が急拡大した1ヶ月となりました。特に、年末の最大商戦に向けた公式キャンペーンの発表があり、企業は本格的なEC戦略の構築が必須となっています。
この記事では、企業のマーケティング活動に直結するこれらの重要な動向を、機能アップデートからコンテンツトレンドまで、ビジネス活用の視点から深掘りして解説します。最新の動向を把握し、競合に差をつける戦略立案にお役立てください。
①TikTok関連の最新アップデート
11月は、ユーザーのデジタルウェルビーイングを重視した新機能の導入が発表され、プラットフォームの成熟を示す動きが見られました。
【アップデート1】ユーザーの「時間とウェルビーイング」機能を導入し健全性を強化
この情報は、2025年11月19日にTikTok Japanより公式プレスリリースにて発表されたものです。
このトピックの概要と特徴は、ユーザーが健康的なデジタル習慣を形成できるよう、機能を集約した「時間とウェルビーイング」スペースの導入です。特に、未成年ユーザーの夜間利用抑制（22時以降の通知抑制）機能が含まれています。この機能は、ユーザーのプラットフォーム滞在時間の「質」を重視し始めたことを示しています。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、ウェルビーイング機能導入により夜間帯のコンテンツ接触頻度が低下する可能性があるため、企業は投稿時間とコンテンツ戦略の最適化を検討すべきです。日中の休憩時間や情報収集の時間帯を狙った実用性や学習系のコンテンツを強化するなど、戦略的なシフトが求められます。
参照元：TikTok、新たに「時間とウェルビーイング」スペースを導入(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001254.000030435.html)
【アップデート2】広告機能：ブランドリフト効果測定の精密化
このトピックの概要と特徴は、広告主がブランドリフト効果をより正確に測定できるよう、アンケート形式の測定ツールや外部データとの連携（例：Ponta連携など）による分析機能の強化が進められている点です。これにより、単なる認知度だけでなく、「購入意向」や「ブランド好感度」の変化を、より細分化されたユーザーセグメントで追えるようになりました。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、TikTok広告が「認知獲得」から「ブランド信頼の構築」という中期的な成果を求めるツールへと進化していることを示しています。企業は、インプレッション数だけでなく、ブランドリフト調査を積極的に活用し、TikTok広告がブランディングにどう貢献しているかをデータドリブンで測定することが必須となります。
参照元：TikTok for BusinessとPontaがデータ連携、広告ターゲティングから効果分析まで一貫サービス提供開始-コマースピック(https://www.commercepick.com/archives/73072)
②最新のアルゴリズム傾向とトレンド
EC化の加速に伴うアルゴリズムの示唆に加え、エンゲージメントの高い外部連携やミームトレンドが活発化しています。
【アルゴリズム傾向】公式未発表ながら、Shopの成長に伴い購買優遇の傾向が示唆
この傾向についてTikTokからの公式な発表はありません。しかし、外部のECデータ分析ツールや複数の広告代理店の運用実績から、TikTok Shopの成長に伴い特定の行動シグナルが優遇されている可能性が指摘されています。
このトピックの概要と特徴は、アルゴリズムが従来の「視聴完了率」や「いいね」だけでなく、「商品ページへのタップ」「カートに追加」といったEC特有の購買シグナルをより強く評価し、それらのシグナルを獲得できる動画を「おすすめ」フィードで優遇している可能性が高い点です。これは、プラットフォームの収益構造がEC手数料へとシフトしていることを背景としています。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、企業はコンテンツ制作において、単なる認知獲得だけでなく、自然な購買導線を組み込むことがオーガニックリーチの獲得にもつながるということです。動画内の情報とShopの商品との一貫性を高め、視聴者がストレスなく購入に移行できるようなコンテンツ設計が不可欠です。
参照元：【2025年最新】TikTokのアルゴリズムを解説！最新の仕組み、投稿を伸ばす秘訣も紹介(https://www.shuttlerock.co.jp/article/detail/post-18741/)
【コンテンツトレンド】「一歯チャレンジ」など全力のユーモア系ミームが世界的に流行
2025年11月現在、「一歯チャレンジ（One Tooth Challenge）」や、動画のオチをコミカルにする「結局○○オチ」ミームといった、「全力でふざける」「低コストで共感を誘う」形式の動画が、国境を超えて大きな流行となっています。特に「一歯チャレンジ」は、口元を歪めて歯が一本しかないように見せる変顔動画で、誰でも挑戦しやすいシンプルな構成がUGC（ユーザー生成コンテンツ）を爆発的に生み出しています。
企業アカウントがプロモーションを行う際も、常に「親しみやすさ」と「参加のしやすさ」を念頭に置くべきです。この全力のユーモアトレンドは、企業が自社の『お堅い』イメージを払拭し、ユーザーとの距離を縮める絶好のチャンスです。例えば、「新商品の開発で苦労した結果、結局○○になった」といった「自虐ネタ」を絡めた「結局○○オチ」形式の動画を作成することで、親近感を醸成し、エンゲージメントを高めることが可能です。
参照元：【2025年11月版】世界で流行中のTikTokミーム10選！https://lead-one.info/tiktok/9936/
【連携トレンド】バレーボール「SV.LEAGUE」とのコンテンツ連携が本格始動
この情報は、前月の2025年10月8日に発表された連携協定が、11月に入り具体的なプロモーション活動として本格始動した動向です。
このトピックの概要と特徴は、バレーボールのトップリーグ「SV.LEAGUE」とTikTokJapanとの連携が具体化し、公式アカウントでの配信強化、LIVE配信、クリエイターを巻き込んだハッシュタグチャレンジなどが展開され、スポーツコミュニティの熱量をプラットフォームに取り込み始めた点です。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、企業はSV.LEAGUE関連のハッシュタグチャレンジに便乗し、自社商材を絡めた動画を投稿することで、熱量の高いファンコミュニティへのリーチを狙えるということです。スポーツコンテンツはショート動画との親和性が高いため、新しいマーケティングの切り口となります。
参照元：TikTok、SV.LEAGUEとコンテンツ連携協定を締結！｜TikTokNewsroom(https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/news)
③TikTok Shopの最新動向
2025年11月は、TikTok Shopが本格的なECプラットフォームとして市場を拡大し、大手企業の参入と物流・分析体制の整備が加速しています。
【Shop動向1】「TikTok Shop」に大手企業が続々参入しEC市場での存在感が急拡大
2025年11月、家電量販店のヨドバシカメラ（11月1日開設）や、アウトドアブランドのロゴス（11月25日オープン）といった国内大手企業が、相次いでTikTok Shopへの公式出店を強化しました。これは、TikTok Shopが単なるブームではなく、信頼性のある大手企業の販売チャネルとして定着し始めたことを意味します。
これらの大手企業の参入は、ユーザーの「TikTokで買う」という購買行動をさらに一般化させます。企業担当者は、競合となる大手企業のライブコマース戦略（例：ライブ配信の頻度、商品の見せ方、クリエイターとの連携）を分析ツール（ラクバズなど）で徹底的に把握し、差別化されたライブコマース戦略を早急に構築することが求められます。特に大手は物流やカスタマーサポートの体制が整っているため、新規参入企業はバックヤード体制の整備も急務となります。
参照元：
TikTok Shop、2025年11月1日「ヨドバシストア」を開設(https://ecnomikata.com/ecnews/ecmall/48493/)
動画で見つけて、その場でゲット！“欲しい”がすぐ叶う「ロゴス公式TikTok店」11月25日オープンhttps://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001001.000032114.html
【Shop動向2】年末商戦を最大化！ブラックフライデー・サイバーマンデーの公式キャンペーンを発表
この情報は、2025年11月上旬にTikTok For Businessおよび関連ニュースサイトより公式に発表された、年末商戦に向けた公式キャンペーン情報です。
このトピックの概要と特徴は、11月後半の「ブラックフライデー・サイバーマンデー」に向け、TikTok Shopが大規模な割引クーポン発行、クリエイター連携へのインセンティブなど、売上最大化を狙った公式キャンペーンプログラムを発表した点です。このキャンペーンは、短期間で爆発的なトラフィックと売上を創出すると見込まれています。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、企業にとって短期間で爆発的な売上を達成する最大のチャンスであるということです。キャンペーン期間に合わせて、Shopの在庫を確保し、特に報酬インセンティブが高く設定されたクリエイターとの連携を強化するなど、「短期集中型のプロモーション戦略」を構築することが重要です。
参照元：【Tiktok Shop ブラックフライデー開催！】話題の自撮りモニターなど人気カーアイテムが期間限定でお得に-PRTIMES(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000211.000039659.html)
【Shop動向3】ECデータ分析ツール「Nint ECommerce」のTikTokShop対応が本格化
この情報は、2025年10月16日に株式会社Nintが発表し、11月に入り利用が本格化した動向です。
このトピックの概要と特徴は、ECデータ分析の有力ツールである「Nint ECommerce」が、TikTok Shopのデータ分析に対応したβ版の提供を開始した点です。これにより、出店者は、売れ筋商品、競合ショップの売上、カテゴリトレンドなどを、データに基づいて客観的に把握し、戦略に反映させることが可能になりました。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、TikTok Shopの運用が、これまでの「感覚的な運用」から「データドリブンなEC運用」へと完全に移行したことです。企業のマーケティング担当者は、ラクバズのようなTikTok専門の分析ツールでトレンドや動画のパフォーマンスを分析し、Nintのようなツールで売上や競合のEC戦略を分析するという、多角的なデータ活用戦略が不可欠になります。
参照元：TikTok Shopデータ分析対応「Nint ECommerce」のβ版提供開始とモニター企業募集を発表｜コマースピックhttps://www.commercepick.com/archives/75049
④海外のアカウント運用の成功事例
【海外事例】米国におけるプラットフォームの重要性（事業売却問題の継続的な議論）
2025年11月も、TikTokの米国事業売却交渉が、米議会や規制当局を巻き込み継続的に議論されています。特に、TikTokの親会社であるByteDanceが、売却後の新会社に対し「強力なアルゴリズムのライセンス供与」という形で関与を続ける可能性について、国家安全保障上の懸念が引き続き表明されています。
この動向は、日本国内の企業マーケティング担当者にとって、TikTokというプラットフォームが、海外では国の安全保障や経済政策に影響を与える巨大な「インフラ」として認識されているという事実を改めて認識すべきことを示唆しています。TikTokが持つ情報伝播力、トレンド形成力は、日本市場においても世論や消費行動を動かす力を持っているため、そのポテンシャルを最大限に活用する大胆なマーケティング戦略を立案する価値があることを裏付けています。
参照元：USLawmaker John Moolenaar Raises Concerns Over TikTok Algorithm Licensing Agreement｜MobileAppDaily(https://www.mobileappdaily.com/news/us-lawmaker-john-moolenaar-raises-concerns-over-licensing-tiktok-algorithm)
⑤TikTokのルール改正と規制
11月は、ユーザーの安全とプラットフォームの健全性を高めるための機能アップデートが中心となりました。
【規制動向1】ユーザーの「時間とウェルビーイング」に配慮した機能が公式ルールとして定着
2025年11月19日に発表された「時間とウェルビーイング」スペースの導入は、ユーザー側の任意設定機能であると同時に、TikTokがプラットフォームの健全性に関する社会的責任を果たすための重要なステップです。特に未成年ユーザーの夜間利用制限（22時以降の通知抑制）は、実質的なルール改正に相当します。
企業のマーケティング担当者は、この動きを単なる機能追加ではなく、「コンプライアンス遵守」と「ユーザー保護」を強く意識したプラットフォームの方向性として捉える必要があります。ウェルビーイング機能の設定を回避するようなコンテンツや、夜間帯に過度に利用を促すような広告クリエイティブは、将来的に規制やペナルティの対象となるリスクを伴います。
参照元：TikTok、新たに「時間とウェルビーイング」スペースを導入(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001254.000030435.html)
【規制動向2】広告アカウント連携（カスタムアイデンティティ廃止）の徹底とブランド信頼性重視の流れ
2026年1月をもって「カスタムアイデンティティ」機能が完全に廃止されることが確定し、広告配信にTikTokの公式アカウントとの連携が必須となった点です。このルールは、広告運用における「ブランドの実在性・信頼性」を最重視するプラットフォームの明確な方針転換を示しています。
これがユーザーや企業にどのような影響を与えるか、具体的な活用方法や注意点としては、企業は「広告配信のためだけ」であっても、TikTokの公式アカウントを開設・連携し、プロフィール情報を整備することが必須となりました。オーガニック運用と広告運用を統合することが、広告パフォーマンスを最大化する上で不可欠です。
参照元：『TikTok広告』カスタムアイデンティティを2026年1月に完全廃止（https://note.com/allgrow_ad-marke/n/ncc7fcd305bd8)
まとめ
2025年11月のTikTokは、国内では「TikTok Shop」への大手企業参入と年末商戦に向けた公式キャンペーン発表により、「ECプラットフォームとしての地位」を確固たるものにしました。同時に、「ウェルビーイング」機能の導入や広告ルールの変更は、プラットフォームが「健全性とブランド信頼性」を重視する成熟期に移行したことを示しています。
来月以降は、12月のクリスマスや年末商戦が本格化します。この時期を最大活用するため、企業が取るべきアクションは、以下の通りです。
- Shop戦略の強化：年末商戦に向け、公式キャンペーンに合わせたクリエイター連携と在庫・物流体制の確保を最優先で行うこと。特に、データ分析ツール（Nintなど）を活用し、競合の売れ筋を把握した上で、適切な戦略を打つことが重要です。
- ブランド信頼の構築：広告運用は、公式アカウント運用と統合し、ウェルビーイングに配慮した倫理的なコンテンツ制作を徹底すること。
TikTok分析ツール「ラクバズ」は、こうした最新のトレンドや、競合のShop戦略、クリエイターのパフォーマンスといったデータを客観的に把握し、戦略的な意思決定を強力にサポートします。データに基づいた次の一手を打つためにも、ぜひ「ラクバズ」の導入をご検討ください。
