2025年10月TikTok最新情報まとめ｜TikTok Shop 500億円市場へ、米国事業売却は新局面へ
企業のSNSマーケティング担当者様、広告代理店の皆様、日々のTikTok運用お疲れ様です。TikTok分析ツール「ラクバズ」がお届けする、2025年10月のTikTok最新情報まとめです。
2025年10月は、TikTokの「ビジネスプラットフォーム」としての側面が、国内外で大きく揺れ動いた1ヶ月でした。国内では、「TikTok Shop」がローンチ1年で500億円規模に達するとの予測が発表され、Eコマースチャネルとしての潜在能力が改めて数値で示されました。
その一方で、広告プラットフォームとしては「短期的なバズ」から「長期的なブランド信頼」を重視する方向への転換が指摘され、米国では事業売却問題が国家安全保障を巻き込む新たな局面を迎えています。
この記事では、企業のマーケティング活動に直結するこれらの重要な動向を、機能アップデートから規制動向まで、ビジネス活用の視点から深掘りして解説します。
①TikTok関連の最新アップデート
10月は、ライトユーザー層獲得のためのポイント連携や、LIVE機能の活性化、広告仕様の変更など、プラットフォームの基盤強化に関する発表が相次ぎました。
【アップデート1】「TikTok Lite」が「Vポイント」との連携を開始
2025年10月17日、三井住友カード株式会社は、TikTokの軽量版アプリ「TikTok Lite」で獲得したポイントを、SMBCグループが提供する共通ポイント「Vポイント」に交換できるサービスを開始したと発表しました。「TikTok Lite」は、動画視聴や「いいね」などでポイントが貯まる「ポイ活」機能が特徴で、国内利用者の多いVポイントと連携することでユーザーの利便性が大幅に向上します。
この施策は、TikTok運営側が「ポイ活」をフックに、これまでTikTokを積極的には利用してこなかった新しいユーザー層（例：ポイントに敏感な層、データ通信量を気にするライトユーザー層）の獲得と定着を狙っているものと考えられます。マーケティング担当者は、TikTokのリーチ層が従来の「Z世代」や「流行感度の高い層」から、より広範なデモグラフィックに拡大している可能性を認識し、広告ターゲティングやコンテンツ企画に活かす必要があります。
参照元：
10月17日より「TikTok Lite」にてVポイントへの交換が開始！｜PR TIMES（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000768.000032321.html）
【アップデート2】TikTok LIVEが活性化、「新人王」新設や『ぷよぷよ』コラボも
2025年10月13日および17日に、TikTok Japanの公式NewsroomやPR TIMESにて、TikTokのリアルタイム配信機能「TikTok LIVE」を盛り上げる施策が相次いで発表されました。10月21日から開催される新人ライバー向けイベント「新人王決定戦」には、新たに「音楽部門」と「応援部門」が新設され、多様な才能を発掘する場が提供されます。また、10月27日からは人気パズルゲーム『ぷよぷよ』との初のコラボイベントも開催され、ゲームコミュニティのさらなる活性化が期待されます。
TikTok Shopの成長を支える柱の一つが「ライブコマース」です。運営側がLIVE機能自体のコミュニティ（視聴者・配信者）を活性化させることは、ライブコマースの土壌を豊かにすることに直結します。企業にとっては、自社でのLIVE配信だけでなく、こうしたイベントで注目を集めるライバーとタイアップしたプロモーションや、ゲームのような異業種とのコラボ企画など、LIVE機能を活用したエンゲージメント構築の選択肢が広がっていることを意味します。
参照元：
TikTok LIVEの人気イベント「新人王決定戦」に新たに「音楽部門」と「応援部門」が登場！ （https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001238.000030435.html）
TikTok LIVEにて、『ぷよぷよ』との初コラボイベントを開催！ ｜TikTok Newsroom（https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/news）
【アップデート3】広告機能「TopView」、日本と韓国でTikTok Liteへデフォルト配信
2025年10月、TikTok for Businessの公式ヘルプページが更新され、「TopView」（ユーザーがTikTokを開いた際に最初に表示される、最もインパクトの強い動画広告枠）に関する仕様変更が明らかになりました。今回の変更により、日本と韓国において、TopView広告が「TikTok Lite」アプリのユーザーにもデフォルトで配信されるようになりました。
これは、【アップデート1】のVポイント連携とも連動する動きです。TikTok Liteで獲得したライトユーザー層に対しても、最もプレミアムな広告枠であるTopViewを配信できるようになったことで、広告主はより広範なユーザーセグメントに対して、アプリ起動と同時に強力なブランドメッセージを届けることが可能になります。大規模な認知獲得キャンペーンを計画する際には、配信先としてLiteユーザーが含まれることを前提としたリーチプランニングが必要になります。
参照元：
TopViewについて｜TikTok For Business（https://ads.tiktok.com/help/article/about-topview?lang=ja）
【アップデート4】SV.LEAGUE（バレーボール）とコンテンツ連携協定を締結
2025年10月8日、TikTok Japanの公式Newsroomは、2024年秋に新たに開幕したバレーボールのトップリーグ「SV.LEAGUE」とコンテンツ連携協定を締結したと発表しました。リーグ公式アカウントでのコンテンツ配信はもちろん、国内外のファンに向けたショート動画の共創、プロモーション活動を共同で実施します。
これは、TikTokがスポーツ分野との連携を強化している動きの表れです。スポーツは、熱量の高いファンコミュニティが存在し、試合の切り抜きやスーパープレー集など、ショート動画との親和性が非常に高い領域です。スポーツ関連の商材を扱う企業はもちろん、それ以外の企業も、SV.LEAGUEのような成長中のスポーツIPと連携したハッシュタグチャレンジや、人気選手を起用したUGC（ユーザー生成コンテンツ）促進キャンペーンなど、新たなマーケティングの切り口を模索するヒントになります。
参照元：
TikTok、SV.LEAGUEとコンテンツ連携協定を締結！｜TikTok Newsroom（https://newsroom.tiktok.com/ja-jp/news）
②最新のアルゴリズム傾向とコンテンツトレンド
今月は、広告アルゴリズムの思想が「ブランド信頼」重視へと転換している可能性が指摘されました。また、コンテンツトレンドではアニメIPの強さが際立ちました。
【アルゴリズム傾向】広告の思想が転換期に？ 「バズ」から「ブランド信頼」重視へ
2025年10月13日、ある広告運用担当者によってnote上で公開された考察記事が、多くのマーケティング関係者の注目を集めました。記事では、近年のTikTok広告のアップデート（例：アカウント無しで広告配信できた「カスタムアイデンティティ」の廃止、広告動画のオーガニック同時投稿機能の強化など）を分析。これらの動きから、TikTokプラットフォームが「短期的なバズ狙いの“打ち捨て”広告」を許容するフェーズから、「オーガニックアカウントと連動した、信頼できるブランドによる発信」を重視する思想・アルゴリズムへとシフトしているのではないか、と考察されています。
この考察は、今後のTikTok運用において非常に重要な視点です。「広告は広告、オーガニックはオーガニック」と切り分けて考えるのではなく、両者を統合したアカウント運用戦略が不可欠になります。広告で興味を持ったユーザーがプロフィールを訪れた際、そこに一貫性のあるオーガニック投稿が蓄積されていることが、広告効果（CPA改善）とブランド信頼の構築に直結します。詳細はH2-⑤の【ルール改正1】でも触れますが、もはや「アカウント無しで広告だけ打つ」という手法は過去のものとなりつつあります。
参照元：
【2025年最新版】TikTok広告は「若者向け」じゃない！？Shop・AI時代の成果を出す設計論 ｜note（https://note.com/adoko_unique1jp/n/n90814f893e5e）
【コンテンツトレンド1】アニメタイアップ楽曲『はちゃめちゃわちゃライフ！』がUGCを牽引
2025年10月、音楽情報メディア「RAG International Music」などが、今月のTikTokバイラルトレンドとしてFRUITS ZIPPERが歌う『はちゃめちゃわちゃライフ！』をピックアップしました。この楽曲は、2025年10月から国民的アニメ『クレヨンしんちゃん』のオープニングテーマとして起用されています。アニメのキャッチーな振り付けと、『クレヨンしんちゃん』という強力なIP（知的財産）が持つ幅広い知名度・好感度が組み合わさり、若年層だけでなく「親子で踊ってみた」といったファミリー層からのUGC投稿を爆発的に生み出しています。
強力なIP（特にアニメやマンガ）とタイアップした楽曲は、TikTokトレンドを牽引する上で非常に強力なドライバーであることを再確認させられました。企業が自社のハッシュタグチャレンジなどで楽曲を選定する際、単に「今流行っているから」で選ぶのではなく、「なぜ流行っているのか（IPタイアップ、ドラマ挿入歌など）」という背景を分析し、自社のターゲット層（この場合はファミリー層）と合致するかを見極めることが重要です。
参照元：
【2025年10月】流行りの曲。今が旬のバズっている曲まとめ｜ラグインターナショナルミュージック（https://www.ragnet.co.jp/trend-songs）
【コンテンツトレンド2】ボカロP「DECO*27」の新曲『マシュマロ』がヒット
同じく音楽情報メディア「RAG International Music」などが、2025年10月のトレンドとして、人気ボカロP「DECO*27」氏が10月にリリースした新曲『マシュマロ』をピックアップしました。『ヴァンパイア』など数々のヒット曲を生み出してきた同氏の新曲は、リリース直後からTikTok内で多くのUGCを生み出し、トレンドチャートを席巻しました。
この事例は、TikTokが依然として「ボカロ文化圏」のヒット発信地として強力に機能していることを示しています。ボカロ楽曲は、その中毒性のあるメロディや解釈の余地のある歌詞がTikTokの「考察UGC」や「歌ってみた・踊ってみたUGC」と非常に高い親和性を持ちます。特に10代〜20代の若年層に強くリーチしたい場合、最新のボカロトレンドを把握し、楽曲を活用することは非常に有効な手段です。
参照元：
【2025年10月】流行りの曲。今が旬のバズっている曲まとめ｜ラグインターナショナルミュージック（https://www.ragnet.co.jp/trend-songs）
③TikTok Shopの最新動向
今月はTikTok Shop日本市場の具体的な市場規模予測が発表され、関連する分析ツールや支援サービスのニュースも活発化しました。
【Shop動向1】日本市場、ローンチ1年で500億円規模に達するとの予測
2025年10月20日、FNNプライムオンラインなどがstudio15株式会社の調査結果を報じました。2024年夏に本格化した「TikTok Shop」の日本市場が、ローンチ後わずか3ヶ月で約30億円の売上を達成し、ローンチ後1年（2025年夏頃）までには約500億円規模に達するとの予測が発表されました。これは、TikTokが単なる認知拡大プラットフォームから、巨大なEコマースプラットフォームへと急速に変貌を遂げていることを示す衝撃的な数字です。
「TikTokでバズらせて、外部のECサイトに誘導する」という従来の手法に加え、TikTokアプリ内で購入まで完結させる「TikTok Shop」の運用が、企業の売上戦略において最重要課題の一つになったことを意味します。500億円規模という市場の急速な拡大は、競合が少ないうちに参入し、先行者利益を確保する大きなチャンスがまだ残されていることを示唆しています。
参照元：
【市場動向調査】TikTok Shop日本市場、ローンチ後1年で約500億円規模へ｜FNNプライムオンライン（https://www.fnn.jp/articles/-/947905）
【Shop動向2】データ分析ツール「Nint ECommerce」がTikTok Shopに対応（β版）
【Shop動向1】で示された市場の急拡大を受け、サードパーティ製の支援ツールも急速に整備されています。2025年10月16日、株式会社Nintが発表し、コマースピックなどの専門メディアが報じたところによると、ECデータ分析の有力ツールである「Nint ECommerce」が、TikTok Shopのデータ分析に対応したβ版の提供を開始しました。これにより、出店者は売れ筋商品、ショップ別売上、トレンドなどをデータに基づいて分析できるようになります。
この動きは、TikTok Shopの運用が、これまでの「感覚的なバズ狙い」から、データに基づいた「データドリブンなEC運用」へと移行する転換点となります。自社の商品が売れているのか、競合はどうか、今どのカテゴリが伸びているのかを客観的なデータで把握することが、再現性の高い売上構築に不可欠です。これは「ラクバズ」のようなTikTok専門の分析ツールにおいても同様の流れであり、今後はShop分析機能の強化が競争力の源泉となります。
参照元：
TikTok Shopデータ分析対応「Nint ECommerce」のβ版提供開始とモニター企業募集を発表｜コマースピック（https://www.commercepick.com/archives/75049）
【Shop動向3】物流・運用支援の重要性が高まる（株式会社いつもの事例）
2025年10月16日、EC運用支援を行う株式会社いつもが発表し、コマースピックなどが報じた事例も、TikTok Shopの特性をよく表しています。同社が支援する企業のTikTok Shopにおいて、3週間という短期間で物流移管（倉庫の切り替え）を完了させ、移管後のわずか5日間で4,000万円の売上（GMV）を達成したというものです。
この事例は、TikTok Shop、特にライブコマースがいかに爆発的な注文を短期間で生み出すか、そしてその注文を確実に処理するバックヤード体制（特に物流と在庫管理）がいかに重要であるかを示しています。商品を売る「フロント」の動画制作やLIVE配信だけでなく、注文を正確かつ迅速に届ける「バックエンド」の体制構築が、TikTok Shop成功の生命線となります。
参照元：
株式会社いつも、TikTok Shop支援で3週間の物流移管完了後に5日間で4000万円の売上達成｜コマースピック（https://www.commercepick.com/archives/75027）
④海外のアカウント運用の成功事例
今月は、特定の「アカウント運用」事例ではありませんが、TikTokが海外でいかに巨大なビジネスプラットフォームとして認識されているかを示す、最も象徴的な「事例」を取り上げます。
【海外事例】米国におけるプラットフォームの重要性（売却交渉の活発化）
2025年10月、TikTokの米国事業の売却交渉が、米政権や投資家、議会を巻き込み活発化していることが連日報じられました。2025年10月2日には米国のシンクタンクであるブルッキングス研究所（Brookings）がレポートを公開するなど、その動向が注目されています。詳細は後述する「⑤TikTokのルール改正と規制」内の【ルール改正1】でも触れますが、この一連の騒動自体が、「TikTokが単なるエンタメアプリではなく、米国内の1.7億人のユーザーを抱え、世論やビジネスに絶大な影響を与える巨大な社会・経済インフラである」ことを示す何よりの「事例」と言えます。
日本国内のマーケティング担当者にとっては、TikTokというプラットフォームが、海外では国の安全保障や経済政策のアジェンダとして議論されるほどの影響力を持っているという事実を認識することが重要です。これは、TikTokが持つ情報伝播力、コミュニティ形成力がいかに強力であるかを裏付けており、日本市場においても、そのポテンシャルを最大限に活用した大胆なマーケティング戦略を立案する価値があることを示唆しています。
参照元：
TikTok may not be Chinese-owned anymore, but there still is a privacy problem｜Brookings（https://www.brookings.edu/articles/tiktok-may-not-be-chinese-owned-anymore-but-there-still-is-a-privacy-problem/）
⑤TikTokのルール改正と規制
今月は、9月に施行されたガイドラインの影響が本格化するとともに、米国事業の売却問題が10月に入り新たな局面を迎えるなど、規制・コンプライアンス面で大きな動きがありました。
【規制動向】米国事業売却ディール、10月に入り米議会から懸念が表明される
9月25日にトランプ大統領がTikTok米国事業の売却ディール（新会社設立案）を承認したことで、規制問題は一旦決着したかに見えました。しかし10月に入り、米議会の一部から、そのディールの詳細について国家安全保障上の懸念が改めて表明されました。2025年10月16日頃から、「MobileAppDaily」や「PYMNTS.com」など複数の海外メディアが、具体的には「ByteDanceが新会社に対してTikTokの強力な『アルゴリズム』（＝ユーザーへのおすすめ動画を選別する仕組み）をライセンス供与する形で関与を続ける可能性」について報じています。
この問題は、プラットフォームの運営安定性に直結する最大の懸念事項です。日本市場への直接的な影響は現時点でないものの、グローバルで事業を展開する企業にとって、TikTokの運営母体に関する地政学リスクは常に注視すべき項目です。また、この議論の核心にある「アルゴリズムの管理権」は、TikTokの根幹をなす技術であり、この動向次第では将来的なプラットフォームの仕様変更にもつながりかねません。
参照元：
US Lawmaker John Moolenaar Raises Concerns Over TikTok Algorithm Licensing Agreement｜MobileAppDaily（https://www.mobileappdaily.com/news/us-lawmaker-john-moolenaar-raises-concerns-over-licensing-tiktok-algorithm）
Lawmakers Question TikTok Deal That Lets ByteDance Keep Algorithm Control ｜PYMNTS.com（https://www.pymnts.com/cpi-posts/lawmakers-question-tiktok-deal-that-lets-bytedance-keep-algorithm-control/）
【ルール改正1】広告ポリシー：「カスタムアイデンティティ」の完全廃止スケジュールが確定
2025年9月末に発表され、10月より広告運用担当者への周知が本格化した重要なルール変更があります。かつてTikTok広告では、自社のTikTokアカウントを持っていなくても、広告配信時に任意のアイコンやプロフィール名を設定できる「カスタムアイデンティティ」機能が利用できました。この機能が、2026年1月をもって完全に廃止されることが確定しました。2025年10月現在、すでに新規の広告入稿にはTikTokアカウントとの連携が必須となっています。
これはH2-②の「ブランド信頼重視」の傾向を裏付ける、最も具体的なルール変更です。企業は「広告配信のためだけ」であっても、TikTokの公式アカウントを開設・連携し、プロフィール情報を整備することが必須となりました。広告をクリックしたユーザーの受け皿となるアカウントをしっかり運用することが、広告パフォーマンスを最大化する上で不可欠です。
参照元：
『TikTok広告』カスタムアイデンティティを2026年1月に完全廃止｜note（https://note.com/allgrow_ad-marke/n/ncc7fcd305bd8）
【ルール改正2】9月施行の新コミュニティガイドラインの影響（AIラベル義務化など）
2025年9月13日に施行された新しいコミュニティガイドラインが、10月のコンテンツ制作・運用に本格的に影響を与え始めています。今回の新ガイドラインでは、特に「AI生成コンテンツ（AIGC）へのラベル付け義務化」や、「LIVE配信者の責任範囲の拡大（外部ツールによる不適切発言も配信者の責任となるなど）」が強化されました。
企業のマーケティング担当者は、コンプライアンス違反によるアカウント停止リスクを避けるため、これらの新ルールに早急に適応する必要があります。特に、AIを活用して広告クリエイティブを生成している場合、それが「現実を著しく歪める」ものと判断されれば、ラベル付けが必須です。また、外部のコメント読み上げツールなどを使用してLIVE配信を行う際は、不適切なコメントが読み上げられないよう、NGワード設定などを徹底する必要があります。
参照元：
TikTokでの創造、発見、つながりをさらに広げるため、よりシンプルで強化された「コミュニティガイドライン」に刷新｜TikTok Newsroom（https://newsroom.tiktok.com/ja-JP/tiktok-community-guideline-2025）
まとめ
2025年10月のTikTokは、国内では「コマース（Eコマース）」が、海外では「ポリティクス（政治・規制）」が最大のテーマとなりました。
国内では、「TikTok Shop」が500億円市場という具体的な予測が出たことで、ビジネス活用の主戦場が「認知獲得」から「売上創出」へと完全にシフトしました。これに伴い、データ分析ツールの登場や物流体制の重要性が高まるなど、運用に求められる専門性も「EC運営」そのものに近づいています。
同時に、広告ポリシーの変更（カスタムアイデンティティ廃止）は、プラットフォームが「ブランド信頼性」を重視する成熟期に入ったことを示しています。
来月以降は、11月のブラックフライデーやクリスマスといった年末商戦が控えています。500億円規模への成長予測が出たTikTok Shopが、この商戦期にどのような大型キャンペーンや新機能を投入してくるかは最大の注目点です。また、広告における「ブランド信頼性」を重視するプラットフォームの流れも継続すると見られ、オーガニック運用と広告クリエイティブの一貫性がますます重要になるでしょう。
TikTok分析ツール「ラクバズ」は、こうした最新のトレンドやアルゴリズムの変動を踏まえ、データに基づいた戦略的なTikTok運用を強力にサポートします。競合の動向調査や自社アカウントのパフォーマンス分析、TikTok Shopの売上分析にご興味のある方は、ぜひ「ラクバズ」の導入をご検討ください。
TikTok運用をより活用されたい方へ
総合マーケティング支援事業、 運用代行、スクール事業などのTikTok総合支援を提供する実行株式会社では、TikTok分析ツール「ラクバズ」を提供しています。
フォロワー数、動画再生数、いいね数、コメント数、シェア数などの数値が一つにまとまっており、アカウントの成長を一目で把握できます。
さらに複数アカウントを運用される方にとっては、全ての運用中のアカウントの数値を一括管理できるため、TikTok上でログイン・ログアウトをする手間を省き、業務を大幅に効率化することが可能です。
また、AIによる月次の分析レポート生成により、月間の成長率などを視覚的に分かりやすく把握することができます。
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